Outdoor jest zaliczany do mediów ATL, kosztownych, ale skutecznych. W Polsce mimo nasycenia miasta tego typu medium nadal nie doczekano się praktycznych i rzetelnych badań dotyczących jego skuteczności. Problem, jaki mają reklama billboardy to przede wszystkim ich wyróżnialność. Ograniczona przestrzeń ekspozycyjna, mnogość elementów w jednym miejscu oraz wzajemne przysłaniania to codzienność medium, jakim jest billboardy. Takie zjawisko nosi nazwę cluttera, często uniemożliwiając konsumentom skupienie się na jednym przekazie. Dlatego bardzo istotne jest takie billboardy reklamowe, aby były one najbardziej dystynktywne. Uwaga klienta to właściwie najważniejszy krok w przypadku outdooru. Ciekawe jest, że w celu zwiększenia widoczności kampanie billboardowe wiesza się często na hipotetycznej codziennej trasie targetu. Kiedy już zdobyta zostanie uwaga klienta, można oczekiwać, że przekaz zostanie zapamiętany i wykorzystany przy rozważaniach przy półce sklepowej. Jest to szczególnie istotne ze względu na przekonaniu wielu konsumentów, iż produkty, które się reklamują, są lepszej jakości, ponieważ stać je na tworzenie szumu medialnego wokół siebie.